11번가 마케팅 사례

11번가

마케팅전략 분석
`목차`

1. 11번가 기업개요

2. 시장상황분석

3. 11번가 마케팅전략 사례

4. 11번가 마케팅믹스 4P전략 분석

1. 11번가 기업개요

11번가는 ‘빠르고 재미있는 쇼핑 문화를 주도한다.’는 목표를 가지고 SKT가 1월 27일 오전 11시 11분에 개장한 새로운 오픈마켓이다. 지마켓과 옥션이 양분하고 있던 온라인 오픈마켓 시장에 도전장을 내민 것이다. SK텔레콤은 커뮤니케이션 기능, 유, 무선을 활용한 정보 검색방식의 상품 정보 제공, 저렴한 등으로 ‘11번가’의 성격을 규정한다. 또한 말 그대로 오픈마켓의 주 고객인 20∼30대 소비자들이 저렴한 가격으로 편리하게 쇼핑을 즐기는 게 목표라고 설명한다. 11번가가 업계에 폭풍을 일으키지는 못하였지만 안정적인 시장 안착에는 성공했다는 평가가 주를 이루며 지속적으로 성장을 거