코카콜라 전략사례,기업의 능력,코카콜라 특허,특허기술 보호차원,코카콜라 마케팅,코카콜라 브랜드관리

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코카콜라의 수직적 통합 전략은
과연 바람직한 것인가
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문제 제기
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거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까
문제제기
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3. 유연성
- 기업의 비대화
- 중앙통제적, 관료적 시스템의 고착화
-`거래비용의 증가
수직적 통합으로 인해 기업이 활동범위가 넓어지게 되면 경쟁 및 책임 등 그만큼 더 많은 위험요소를 만나고, 불확실한 시장일 경우 막대한 관료적 비용과 비효율성을 초래하는 등 예상치 못한 거래비용이 증가할 수 있다.
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코카콜라가 가야할 길
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1. 보틀링 사업 차원

미국, 캐나다 보틀링 사업에 대한 체계적 관리