예술시장,예술 마케팅,예술마케팅 정의,작품 중심의 마케팅,소비자 중심의 마케팅

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10장. 예술시장과 예술 마케팅

예술마케팅 정의
마케팅의 일반론적 해석+(예술영역의 개발 및 기금조성부분/결과물의 제작)과 관련한 개별적 특성을 창출함

전제: 일반기업체와 비영리 예술 기관, 영리를 추구하는 예술기관의 마케팅은 서로 다르다. 예술에 대한 시각차이에서 비롯되며 항상 경제적 이익만을 꾀하지 않는다.
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Ex1)
브로드웨이 뮤지컬 마케팅(상업성지향): 많은 관객에게 무대예술의 즐거움을 주기 위해 무대장치에 신기술을 적극도입, 대규모 광고를 하면서 반대급부로 경제적 이익 도모
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Ex2)
젊은 작곡가들의 모임(고전문화에 치우친 콘서트 문화에 반발): 현대 음악의 보급을 위해 동분서주 하고 그 대가로 현대음악의 관객 증가를 기대 문화예술계에서 판촉의 개념이 가진 가치 교환의 수단이 아닌 예술가치의 확산을 또 다른 명분으로 한다는 점을 지적하는 좋은 예.
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