스타벅스 마케팅,스타벅스 커피시장,스타벅스기업환경,스타벅스 경영전략사례

STARBUCKS 목차 STARBUCKS 소개 기업환경 분석 마케팅 전략 VISION 1. STARBUCKS 소개 STARBUCKS 소개 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커 (Gordon Vowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 세운 커피전문 프랜차이즈 1987년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장. 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국 등등 총 40개국에 9000여개의 점포 운영 Starbucks = Starbuk + Siren Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사의 이름. Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을 하고 있음 경영철학