박카스 광고마케팅,박카스 위기사례,박카스 경영전략,박카스 마케팅사례

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박카스 선택이유
및
제품분석
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INDEX
선택이유
제품 분석
광고 분석
소비자 분석
광고 캠페인 기획
결론
01
02
03
04
05
06
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01
선택이유
박카스는 어떤 제품 인가
동아제약에서 1961년에 출시한
국민드링크 ‘박카스’
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01
선택
이유
박카스의 위기
압도적인 1위 드링크였던 박카스,
기능성 음료 시장 급성장으로 판매율 감소
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01
선택
이유
박카스의 기존 광고 / 캠페인
다양한 타겟으로 광고 캠페인 실시했지만,
젊은 타겟 층 구매로 연결 ↓

81.7 %

15.3 %
20대의 무관심
타겟 확장을 위한
새로운 광고전략이
필요하다 !
출처 : 동아제약 박카스 영업 전략팀
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02
제품분석
피로회복 및 자양강장제 드링크
필수아미노산 ‘타우린’ 함유
제…(생략)