마케팅전략,교두보 집중 마케팅,디자인 마케팅,문화마케팅

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설화수(秀)
마케팅전략
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마케팅전략(1)
교두보 집중 마케팅
교두보 목표 세그먼트를 선정하여 그 교두보에 집중 하여 마케팅.
30-40대 주부를 핵심고객으로 선정
고객 유지를 위해서 line-up, category 확장 등을 통해 지속적인 상품개발 .
마일리지 프로그램을 통해 고객에게 소속감을 느끼도록 배려 .
“명품 한방 화장품” 의 핵심 이미지를 고객의 마음 속에 명확하게 포지셔닝 .
2002년 당당히 백화점 매출 순위 1위 .
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마케팅전략(2)
디자인 마케팅
화장품을 구매하는 여러가지 속성 중에 디자인이 큰 비중을 차지.
설화수의 디자인 철학 ‘ 한국적인 미의식의 세계로 설화수 브랜드를
만들어가는 것’
전체적인 모티브는 한복을 입은 여인의 모습을 형상화, 왕후보다는
사대부, 규방 등의 여인들을 컨셉화.
설화수의 선(shape)들은 처마, 복식(服飾), 버선코 등에서