락앤락 기업분석,락앤락 마케팅,락앤락 경영전략,락앤락 글로벌경영

_SLIDE_1_ 초기 국내 시장 완벽한 밀폐력을 갖춘 ‘락앤락’ 기대와 달리 판매 부진 ‘반찬통이 다 같은 반찬통이지’ _SLIDE_2_ 2. 미국시장 진출 (2001년~) 인포모셜 마케팅(Informercial Marketing)의 전개 - 인포메이션(information)과 커머셜(commercial)의 합성어로, 제품에 대한 정보를 제공해 제품을 알리고 판매하는 것 - 홈쇼핑 진출 쇼호스트를 통해 자세한 설명이 가능하게 됨. 미국 최대 TV 홈쇼핑 QVC에서 꾸준히 매진 사례를 기록함. _SLIDE_3_ 3. 한국시장 진입 (2001년~) 미국에서의 성공으로 한국 시장으로부터 관심을 받게 됨. 홈쇼핑을 중심으로 판매한 락앤락은 2003년에 밀폐용기 시장을 석권함. 시장의 한계를 예상함. _SLIDE_4_ 4. 중국시장 진출 (2004년~) 인구 13억 명의 최대 소비국이자 생산국, 한류 열풍과 문화의 유사성 등을 고