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광고의 이해 `광고 만들기` 1. 배경 기업이미지 및 특성 참신한 아이디어를 가지고 있고 여러 분야에서 뛰어나게 두각을 나타낸다. 브랜드이미지 및 특성 실용성과 편안함을 추구한다. (눈에 띄는 밝은 색상, 어둠 속에서도 나를 보호함.) 시장상황 및 마켓쉐어 경쟁사가 없음. 유통구조 학회장님을 통해서 유통. 경쟁사 전략 특성 경쟁사보다 더 가볍고 편하다는 걸 보여주기 위해 톱모델 기용한다. 차별화 가능 요소 기존에는 잘 쓰지 않던 색깔을 사용해 튀지만 튀지 않는다는 걸 강조한다. 2. 타겟 인구 통계학적 구분 20대 초,중반/서울 경기도 지역 거주. 사회경제적 위치 대학생, 복학생, 교수님, 조교님. 지역적 특성 산간 지역이라 바람이 심하게 불음. (`유니과티`는 얇지만 보온성 좋고 바람이 불면 막아주고 더우면 통풍이 잘되므로 지역 특성과 잘 맞음.