PR의 기능,언론과 관계유지,언론 PR과의 관계,언론관계,PR실무자와 기자,언론관계 유형,양자의 상호 인식

_SLIDE_1_ PR 조직과 공중 간의 커뮤니케이션에 대한 관리 조직이 관계를 맺고 있는 내,외부의 다양한 집단들과 관계를 유지하는 기능을 의미 그 중에서도 언론과의 관계 유지는 매우 중요하다 언론은 실제 조직 활동과 직접적인 연관은 없지만 조직의 활동이나 정보를 효과적으로 전달할 수 있을 뿐만 아니라 조직의 이미지 형성이나 성패에 매우 중요한 역할을 하기 때문이다 (Grunig & Hunt, 1984) 특히, 우리 나라에서는 아직까지 언론 관계가 PR의 기능 중 가장 큰 비중을 차지하고 있어 PR대행사 업무의 95% 이상이 뉴스 재료 수집과 배포 및 모니터링 등의 언론관계라고 한다 (Park, 2xxx) PR의 기능 중 언론관계는 매우 중요하다 _SLIDE_2_ 반대로 언론 입장에서도 PR은 필수 불가결한 존재이다 경제적 압력의 증가로 인해 언론이 비용을 줄이고 이익을 증가시키기 위해 PR 정보물을 더 많이 이용하게 된다고 했다 (Cur