충동구매,충동구매란,충동구매의 배경,대형마트 현장 조사,대형마트 소비행동조사,기획상품 POP,행사제품 POP,구매충동의 심리적 매커니즘

_SLIDE_1_ 우리는충동구매하러대형마트에 간다 _SLIDE_2_ 당신은 충동구매를 하십니까 _SLIDE_3_ Vernon(1950) 미국광고협회(1987) 권순철(2014) 우리는 모두 충동구매를 합니다 _SLIDE_4_ 소비자가 제품 구매에 대해 어떠한 생각이나 계획도 없이 쇼핑을 갔다가 제품을 보는 순간 꼭 사고 싶은 마음이 생기거나 혹은 그 제품이 필요하겠다는 생각이 들어 구매하는 행위 충동구매란 - Dennis Rook, “The Buying Impulse”(1987), Journal of Consumer Research 구매전 구매후 변형 Suh, Mun-Shik, Impulse buying : Is it wasteful(2009) _SLIDE_5_ 충동구매의 배경 물질적 풍요 기술 발달 대중매체 발달 다양한 제품/서비스 마케팅 혁신 자연스럽게 확산되는 충동구매 + = 성영신(고려대 심리학과 교수), 충동구매와 구매충