글로벌 전략과 현지화 전략,글로벌기업 전략,현지화기업 전략,스타벅스 글로벌전략,스타벅스 인적자원관리,다국적 기업

_SLIDE_1_ 사례중심으로 살펴본 글로벌 전략과 현지화 전략 _SLIDE_2_ 목차 2. 글로벌기업 전략 사례 3. 현지화기업 전략 소개 4. 현지화기업 전략 사례 1. 글로벌기업 전략 소개 _SLIDE_3_ 글로벌전략이란 - 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것 _SLIDE_4_ 문화를 판매하는 기업 STARBUCKS _SLIDE_5_ 초기 STARBUCKS “비싸지만 맛있는 커피” 기존 커피와의 차별화를 통한 상황적 독점 고급 커피 맛 유지 출처 : 밀랜드 M.레레 , 『미래시장을 잡는 독점의 기술(2006)』, 하워드 슐츠 저 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(1999)』 _SLIDE_6_ 후기 STARBUCKS “ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌