카페베네 전략적 제휴,카페베네 커핏시장,전략적 제휴 동기와 유형

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카페베네를 통해 본 전략적 제휴
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전략적 제휴 - 정의

1) 두 개 이상의 기업이 법적/경제적으로

독립성 유지, 자신들의 경쟁우위요소를
바탕으로 함.

2) 1)의 내용을 토대로 일정기간 동안

전략적 의도로 상호 협력관계를 형성,
경쟁적 우위를 확보하려는 경영전략.
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전략적 제휴 - 이점과 단계

1. 위험과 비용의 감소

- 사업관련 위험도 및 투자비용의
감소

2. 규모의 경제 실현

- 단위비용의 절감효과, 경제적 생산구조

3. 후발기업의 경쟁우위확보

- 경영전략의 공유를 통한 경쟁우위
확보

4. 선점효과

- 제휴전략을 통한 시장선점의 목적 달성

5. 기업간 상호보완

- 제휴전략을 통한 시너지효과
제휴전략의 수