카누,카누마케팅성공사례,국내커피시장,원두스틱커피,카누STP,카누4P

_SLIDE_1_ KANU 마케팅 성공 사례 _SLIDE_2_ CONTENTS 상황분석 신제품의 STP 신제품의 4P 기업의 SWOT _SLIDE_3_ 상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장 국내 커피시장 커피시장 규모 지속적 확대 2xxx년 성인 1인당: 약 331잔 (연간) 국내커피시장의 성장 _SLIDE_4_ 상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장 국내 커피시장 커피전문점 시장비중 확대, 인스턴트 커피 시장 비중 감소 동서식품 맥심 시장 점유율 1위 기존 시장의 성장률 둔화와 커피 전문점 시장 비중 확대 유통채널에서의 60%를 상회하는 강한 유통 _SLIDE_5_ 상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장 최근에 조제커피(커피믹스) 시장의 주요 이슈는 ‘카제인 나트륨’ 논쟁. 주요 제조사인 동서식품, 남양유업간 ‘카제인 나트륨’에 대한 논쟁으로 허위광고 논란이 발생함