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_SLIDE_1_ -ISA KNOX- 사례분석 및 질의응답 _SLIDE_2_ 사례 분석 _SLIDE_3_ 1. 사례분석 퍼스트 펭귄 : 용기를 가지고 도전해 조직에 큰 영향을 주는 구성원 기존의 방식을 탈피하여 새로운 전략을 채택→ 위험을 감수하고 용감하게 도전 이자녹스가 성공을 향해 용감하게 도전하는 것이 퍼스트 펭귄과 흡사 _SLIDE_4_ 1. 사례분석 1990년대 초반 국내 화장품 회사는 브랜드 단명을 초래 1990년대 초반 [따라하기][할인경쟁] 브랜드 관리 개념 상실 → 기존 브랜드 쇠퇴, 새 브랜드를 출시해야 하는 악순환 외국 유명 장수브랜드 신규브랜드 출시에 따른 마케팅 비용 절감 무형의 자산으로 기업의 가치 상승 국내 화장품 시장 _SLIDE_5_ 1. 사례분석 성장기 시장 긍정적, 원조의 가치를 높여 시장의 확산 가속화 새로운 카테고리를 창출하는 과정에서 모방은 순기능