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_SLIDE_1_ 소비자행동론 _SLIDE_2_ Index Thinking Back Segmentation Targeting 전략 결론 목차 및 진행방향 _SLIDE_3_ Thinking Back 중간발표 돌아보기 애플 시장의 특성 1 높은 브랜드 충성도 (12.9% → 12%) 삼성의 점유율 하락 (32.5% → 23.8%) 그리 높지 않은 스마트폰 점유율 애플의 독자적인 소프트웨어 사용 특히 기존부터 제품끼리의 호환성 높음 _SLIDE_4_ Thinking Back 중간발표 돌아보기 Apple watch 3가지 종류 1 _SLIDE_5_ Segmentation 시장 세분화 기준 애플제품 사용자 중심 2 상품애호도 연령 소득수준 자녀유무 성향 애플 사용자 20대 고소득층 유 외향적 애플 미사용자 30대 중산층 무 내향적