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농 심 “새 우 깡” ▣ 소 비 자 행 동 론 Introduction 문제의 인식 정보의 탐색 구매 전 대안평가 구 매 소비자 의사결정과정 1. 문제인식 개발하게 된 동기 원료를 고소하게 튀기면 상품화가 가능할 것이라는 아이디어 쉽게 싫증을 느끼는 단맛을 내는 것과는 다른 제품의 필요 남녀노소 구분없이 즐길 수 있는 제품의 성공 가능성 물리지 않는 맛, 부드러운 맛, 값이 싼 제품 개발 필요 ‘새우깡’의 원료인 새우의 특성 풍부한 카로틴과 아연 등의 함유로 성인병이나 부인병 등에 효과 법성포 연안등 국내 연 근해에서 많이 어획 안정적인 원료수급 가능, 어민들의 소득증대에 기여 칼슘이 풍부하게 들어 있으며 단맛을 제거해주는 특성 2. 정보의 탐색 ‘새우깡’의 성분(100g 기준) 구분 칼로리 탄수화물 단백질 지 방 새우깡 518 74.4 10.8 9.4 비스킷 451 71.6 5.6 7.1