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마케팅원론 려呂 목 차 제품소개 환경분석 및 마케팅목표 STP전략 평가 제품소개 제품소개 제품소개 제품소개 제품소개 제품소개 제품소개 제품소개 모발 건강에 효과가 있는 샴푸 려 제품소개 환경분석 및 마케팅 목표 SWOT 분석 마케팅 목표 설정 SWOT 분석 -한방R&D 축적된 노하우 -탈모 방지 효능 ‘백자인’ 성분 -한방 샴푸 시장에서의 점유율 1위 -고급스럽고 고풍적인 용기 디자인 Strength -한방 샴푸 시장의 후발주자 -일반 샴푸에 비해 높은 가격 -한방 샴푸 특유의 냄새 Weakness -한방 샴푸 시장의 경쟁 격화 -경쟁사들의 디자인 모방 -탈모 예방용 비타민C 약모제 등장 Threaten -여성 탈모 인구 증가 -젊은 탈모 인구 급증 -초기, 중기, 후기 별 대응이 다른 탈모 -기존 탈모샴푸는 홈쇼핑이 주요 채널 Opportunity -한방 샴푸 시장의 후발주자 -일반 샴푸