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빙그레 바나나맛 우유 목차 기업 선정 이유 산업 및 기업 소개 경쟁사 소개 해외시장 추구를 촉진하는 요인 소개 해외시장 진출 전략 소개 글로벌 시장에서 경쟁우위 분석 시사점 기업의 선정 이유 : 2012년 바나나우유로 대성공을 거두며 ‘제2의 오리온’이라고 할 수 있음 빙그레는 후발주자의 단점을 극복하기 위해 유통채널 확보중점을 두고 도매상, 소매상을 거치는 방식이 아닌 중국 현지 편의점을 집중 공 략함 단시간에 중국 진출의 소기 목적을 달성함 기업의 선정 이유 : 중국에서 큰 인기를 끌고 있는 배우 이민호가 바나나맛 우유의 광고 모델 로 발탁되면서 중국에서 바나나맛 우유의 매출액이 크게 증가함 산업 및 기업 소개 연혁 1967년 대한양행으로 설립 1974년 바나나맛 우유 출시 1979년 증권거래소 상장 1981년 프랑스 소