브랜드 이해,브랜드의 정의,,상표법의 정의,브랜드 마케팅,랜드의 역사,해외 상표등록법

_SLIDE_1_ 브랜드에 대한 이해 _SLIDE_2_ 1. 브랜드의 개념 및 역사 1-1. 브랜드의 정의 브랜드에 대한 정의는 다양하게 설명되지만, 종합하면 브랜드가 전략적 차원의 핵심인 차별화의 수단인 것으로 요약될 수 있음. 사전적 정의 학문적 정의 미국마케팅협회 (AMA) 정의 상표, 제품 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인消印, 각인刻印 등 특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기할 수 있도록 하기 위해 사용하는 단어, 문자, 한 무리의 단어 및 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체 제품이나 서비스를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해 붙인 이름name, 심벌symbol, 디자인design 혹은 이들의 조합 정의의 종합 네임, 색채color, 징글jingle, 심벌 그리고 슬로건 등과 같은 언어적비언어적 요소를 모두 포함하는 포괄적 개념으로써 경쟁자들과 구별시켜줄 뿐만 아니라 제품의 고유성을 나타내