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마케팅 관리 롯데리아 -
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INDEX
거시환경분석
시장분석
시장에서의 KSF도출
3C 분석
SWOT분석
자사의 핵심성공요소도출
마케팅목표수립
STP전략
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거시환경분석
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정치적 환경(P)
경제적 환경(E)
기술적 환경(T)
사회문화적 환경(S)
ㆍ작년 5월 ‘비만세’ 개정안 제출
→햄버거나 탄산음료 등 비만을 유발하는
제품에 별도로 부과하는 세금
→’비만세’ 논의 햄버거 수요 감소 가능성
거시환경분석(PEST)
P: 작년 5월 ‘비만세’를 도입하자는 국민건강증진법 일부 개정안이 국회에 제출되었다. ‘비만세’는 햄버거나 탄산음료 등 비만을 유발하는 원인이 되는 제품에 별도로 부과하는 세금으로, 우리나라 뿐만 아니라 전 세계에서 ‘비만세’에 대한 찬반 논란이 진행 중이다. 이것은 햄버거 프랜차이즈 업계에 있어서 별로 좋