다국적기업,현지화 수준,신흥시장의 특성,다국적 기업의 현지화

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한국시장에 진출한 다국적기업 자회사의 현지화 수준에 관한 연구

- 국내에 진출한 외국계 자회사 사례를 중심으로 -

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신흥시장의 특성
첫째 , 미래의 성장 잠재력에도 불구하고 산업 차원의 구조적 변화,
또는 변동성이 상존
둘째, 절대적 시장규모가 크고 잠재적 구매력도 강한 반면,
심각한 빈부격차, 상이한 소비자 기호로 파편화된 시장
셋째, 포괄적, 근본적 변화가 발생함으로써 제도적 과도기 시장

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신흥시장은 시장규모가 크고
경제성장 속도는 빠른 편이나
높은 변동성, 소비자 욕구의 세분화,
그리고 제도적 안정성이 떨어지는
이중적 특성을 지닌 시장이다.
야누스의 얼굴,
신흥시장
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세계적인 다국적 기업이 항상
현지화에 성공하는 것은 아니다.

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어떻게 하면 성공적인 현지화 전략을 통해서
성과를 창출할 수 있을까