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기업 진출의 세계화
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목차
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세계화란
세계 여러 나라가
정치, 경제, 사회,
문화, 과학 등 다양한 분야에서 서로 많은 영향을 주고받으면서 교류가 많아지는
현상
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국내 기업의 해외 진출 성공 사례
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情대신 仁이라는 글자를 사용
초코파이를 좋은 친구라는 뜻의
‘하오리여우’ 라는 이름으로
바꾸어 판매
오리온 초코파이
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미원
인도네시아로 진출, 80년대부터 시장점유율 1위
현지 소비자들의 선호를 고려
고가 정책을 통하여 최고급 품질이라는 이미지 부각
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연평균 매출성장률 60%, 직영매장만 5000개
상품 현지화와 직접 생산
10년 이상 봉사활동으로 진정성을 얻음
이랜드
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우리나라 해외진출의 한계
▲설빙의 아이디어 도용
▲중국으로 진출한 롯데리아의 실패
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세계적으로