글로벌 전략,현지화 전략,글로벌기업 전략,현지화기업 전략

_SLIDE_1_ 사례중심으로 살펴본 글로벌 전략과 현지화 전략 _SLIDE_2_ 목차 2. 글로벌기업 전략 사례 3. 현지화기업 전략 소개 4. 현지화기업 전략 사례 5. 마무리 1. 글로벌기업 전략 소개 _SLIDE_3_ 글로벌전략이란 - 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것 _SLIDE_4_ 문화를 판매하는 기업 STARBUCKS _SLIDE_5_ 초기 STARBUCKS “아무나 누릴 수 없는 고급커피” _SLIDE_6_ 후기 STARBUCKS “ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서 한잔의 여유와 문화를 ” ‘코피스족 (Coffice=Coffee+Office)’ ‘라떼 지수’ _SLIDE_7_ STARBUCKS 글로벌화 전략 “ 획일적이고 표준화된