광고의이해,광고의정의,광고의기능,광고의유형,문화적정기능,사회적정기능,매체지원기능 - 복사본

광고의 이해
광고의 정의
광고의 기능
광고의 유형

1. 광고의 정의

: 광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품,
서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션
By R. S. Alexander

1) 광고의 핵심 개념

2) 유사 개념들과의 비교

(1) 선전 對 광고

1. 광고의 정의
선전(Propaganda)
: 선전의 주체가 수신자로 하여금 자신의 의도대로 생각이나 태도,
행동 등을 변화시키려는 설득 커뮤니케이션
★ 티저 광고(teaser ad)
: 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사
이름 등 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고 기법
: 선전, 특히 흑색선전은 그 주체가 드러나지 않는 경우가 많으나,
광고는 반드시 주체가 드러난다(핵심개념 1: identified sponsor)
티저 광고 사례(현대카드 M/ BMW)
티저 광고 사례
: 퍼블리시티도 광고처