국내뮤지컬 스타마케팅 문제점과 해결방안

뮤지컬은 영화 또는 드라마 못지않은 문화예술계를 대표하는 콘텐츠로 성장하고 있다. 문화체육관광부가 발표한 ‘2xxx 공연예술실태조사’(2xxx년 기준)에 의하면 연간 뮤지컬 관객 수는 1342만여 명에 달했다. 이는 우리나라 사람 5명 중 1명은 1년에 1편 이상의 뮤지컬을 관람했다는 이야기가 된다.
국내 뮤지컬은 1990년대 이후로 빠른 성장세를 이어왔으며 공연 장르 중 대표하는 장르로 자리잡았다. 2xxx년 장르별 티켓판매 수입 은 뮤지컬이 2천180억원으로 전체의 55.7%를 차지했으며, 연극(743억원, 19%), 클래식(277억원, 7.1%), 복합(120억원, 3.1%), 발레(88억원, 2.3%), 국악(64억원, 1.6%), 오페라(62억원, 1.6%), 무용(37억원, 0.9%)이 뒤를 이었다.
또한 ‘18년도 뮤지컬 시장의 규모를 보면 국내 공연시장 매출액은 2xxx년(8천132억원)보다 1.2% 늘어난 8천232억원으로 2년 연속 8천억원대를 기록했다.
이에 힘입어 뮤지컬은 시상식과 잡지 등 다양한 매체와 콘텐츠를 통해서 대중들에게 인지도를 높여왔다. 그 중 가장 영향력이 컸던 시상식을 예로 들면 1995년 스포츠 조선에서 ‘한국 뮤지컬 대상’을 제정하고 중앙일보에서 ‘더뮤지컬 어워즈’를 …