[경영전략] 샤오미 기업분석 레포트

Xiaomi

[소개]
이번 사례는 중국 스마트폰 시장의 새로운 강자로 떠오른 샤오미에 대한 사례 분석을 해보도록 하겠습니다.

[중국 스마트폰 산업의 현황]
먼저, 현재 중국의 스마트폰 산업이 어떤 상황인지 분석해보겠습니다.
표를 보시면, 샤오미의 시장 점유율은 2013년, 5.3%에서 2014년 12.5%로 2배이상 성장하였고 시장 선두를 달리고 있습니다. 반면, 레노버와 삼성의 시장 점유율은 1년 사이 하락한 것을 알 수 있습니다.
중국에서 스마트폰 사업은 경쟁이 매우 치열한 산업인 동시에 진입장벽이 낮은 산업입니다. E-commerce의 활성화로 소비자들이 인터넷을 통해 쉽게 스마트폰을 구매 할 수 있게 되어 기업의 진입장벽이 낮아졌습니다. 새로운 경쟁자들이 끊임없이 등장하고 있는 추세이고 이로 인해 가격경쟁이 심화되어 가고 있습니다. International Data Collection에 의하면, 중국 스마트폰 출하량이 2015년, $98