[경영전략] 구글(Google) 분석 레포트

Google
[소개]
구글이라는 기업에 대한 사례 분석을 해보도록 하겠습니다.

[구글의 등장과 성장]
1990년대 후반 미국 검색 시장의 수요가 증가하고 있던 1998년, 레리 페이지와 세르게이 브린이 구글이라는 회사를 공동 창업했습니다. 이 후 구글은 야후, 마이크로소프트와 같은 강력한 경쟁자들을 물리치고 계속된 발전과 혁신을 통해 미국의 검색엔진 시장을 장악하였고 더 나아가 세계를 대표하는 브랜드로 성장하였습니다. 지금 구글은 검색엔진 서비스 뿐만 아니라 우주사업, 스마트폰, 무인자동차 등 다양한 분야의 사업으로 진출하고 있습니다.

[구굴 매출구조]
자료에 의하면 2013년 구글은 $59.8bm의 총세입(Gross revenue)을 기록하였고 $15.8bm 이라는 높은 영업이익을 내었습니다. 구글이 이러한 고수입을 거둘 수 있게 한 주 원천은 바로 paid listings을 통한 수입입니다. 광고주들은 키워드들을 입찰하고 입찰한 가격에 따라 검색 페이