팬데믹 위기와 대응 전략, 트렌드코리아2021

[트렌드 코리아]시리즈는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 2008년부터 해마다 출간하는 트렌드 분석과 전망에 관한 책이다. 매년 10월이면 독자들을 찾아오는데, 올해 출간된 [트렌드 코리아 2021]에서는 코로나 19가 앞당긴 미래를 전망하고 있다. “코로나 사태로 바뀌는 것은 트렌드의 방향이 아니라 속도다”라고 말하는 이 책은 과연 2021년을 구체적으로 어떻게 예측하고 있을까?
[트렌드 코리아] 시리즈는 해마다 다음해의 10대 트렌드 키워드를 발표한다. 작년 트렌드 키워드는 ‘쥐의 해’라는 것을 반영하여 ‘MIGHTYMICE’였다. [트렌드 코리아 2021]의 약450쪽 분량 중 전반 150쪽 가량은 작년에 예측한 2020년 소비 트렌드를 실재와 비교하는 등 지난 시간을 회고한다. 제품 자체의 성능보다 제품과 소비자가 직접 맞닿는 그 접점의 만족을 중요시하는 ‘라스트핏 이코노미’,소유 보다는 사용을 중시하는 ‘스트리밍 라이프’,편리한 것이 프리미엄한 것이라는 ‘편리미엄’,성공보다 성장을 추구하는 새로운 자기계발형 인간인 ‘업글인간’ 등을 예로 들어 코로나 19 이후 새로 등장한 트렌드 중에서 [트렌드 코리아]시리즈가 언급하지 못했던 새로운 키워드는 거의 없으며, 이러한 사실 속에서 변화하는 트렌드에 신속하게 대응해야 한다는 교훈을 얻었다고 한다.