롯데그룹의 중국진출 실패와 향후 전략

1. 롯데 그룹 소개

1) 롯데그룹 회사개요
흔히 롯데하면 일본회사로 잘못 알고 있는 경우가 종종 있다. 하지만 그 내막을 보면 신격호 회장은 일본에서 자수성가한 순수한 한국인 이라는 것을 잘 알 수 있다. 신회장은 1922년 10월 4일 경남 울산 삼남면 둔기리 한 농가에서 부친 신진수, 모친 김필씨의 5남 5녀 가운데 맏이로 태어났다. 가족과 자신을 위해 큰일을 하고 싶었던 스무 살의 청년 신격호는 1941년 일본행 관부 연락선에 몸을 실었고, 도쿄에서 낮에 우유, 신문을 배달하고 밤에 상급학교 진학을 준비하는 고단한 고학 생활을 시작했다.
1947년 4월 마침내 신격호 회장은 롯데의 상징이자 뿌리인 껌을 다음 사업 아이템으로 주목했다. 점령군 미군 군수품을 흉내 낸 조악한 품질의 초산비닐 수지 껌이 넘쳐날 때, 그는 남미산 천연수지로 당시 최고 수준의 껌을 만들어 큰 히트를 쳤다.
이 성공의 토대 위에 1948년 6월 마침내 자본금 100만엔, 종업원 10명의 주식회사 롯데가 설립됐다. 상호 롯데는 신 총괄회장이 고학생 시절 밤새워 읽었던 괴테의 소설 젊은 베르테르의 슬픔의 여주인공 이름에서 따왔다. 이 여인처럼 모든 제품이 사랑할 수밖에 없…