사회복지마케팅의 필요성

사회복지마케팅의 필요성
기업의 사업 확장을 위해서 적극 활용되었던 마케팅 이론이 다른 영역, 즉 학교나 병원, 사회복지 관련 기관 등 비영리기구로 확대 적용되어 그 효과를 보게 된 것은 미국의 경우 1970년부터다. 1965년 이후 미국은 170개 이상의 사립대학이 학생 또는 자금의 부족으로 문을 닫았으며 병원들 역시 환자들의 이용률 저하로 운영난을 겪게 되었다. 그 밖에도 과거에 매우 번창했던 비영리 기구들의 회원수가 감소함에 따라 그 수를 늘리기 위한 방법이 논의되었다.
1969년 Kotler는 `마케팅 개념의 확대(Broadening the Concept of Marketing)`이라는 논문에서 `마케팅이란 이제 더 이상 기업에만 국한되는 기능이 아니다. 마케팅은 비영리기구에도 유효한 기능이며, 모든 조직은 마케팅적 문제를 지니고 있어서 모든 조직이 마케팅을 이해할 필요가 있다`고 주장하였다.
1970년 미국은 학교. 병원 같은 비영리조직에서 학생 모집 광고와 운영의