사회복지마케팅 모금 전략

사회복지마케팅 모금 전략

목차

사회복지마케팅 모금 전략

I. 모금 상품 개발

II. 표적 시장과 시장 세분화

III. 모금 목표 게획

참고문헌
사회복지마케팅 모금 전략

I. 모금 상품 개발

일반 기업의 경우 판매할 상품이 정해지면 공략할 표적 시장에 따라 그 상품의 형태, 모양과 기능이 변화하거나 가격의 조정과정을 거치거나 하며 마케팅 전략을 계획한다. 사회복지기관 등 사회복지 조직의 경우 그 목적사업의 특수성상 모금 상품이 우선 정해지고 날 후 그에 맞는 표적 시장을 계획하는 것이 유리하다.
그런데. 상품은 모금 목표 달성에 결정적인 영향을 미친다. 아무리 훌륭한 계획과 모금 프로그램을 집행해도 모금 상품이 기부자의 욕구에 부합되지 않을 경우 모금 목표를 달성할 수 없다.
그렇다면 상품이란 무엇인가 Kotler는 상품의 정의를 다음과 같이 내리고 있다. `상품은 기본적 욕구 또는 이차적 욕구를 충족시켜