사회복지기관 홍보의 대상, 홍보메시지, 홍보매체

사회복지기관 홍보의 대상, 홍보메시지, 홍보매체
목차

사회복지기관 홍보의 대상, 홍보메시지, 홍보매체

I. 홍보대상(수용자)

II. 홍보 메시지

III. 홍보 매체

참고문헌
사회복지기관 홍보의 대상, 홍보메시지, 홍보매체

I. 홍보대상(수용자)

홍보의 대상은 조직의 입장에서 볼 때 불특정 다수가 되고, 지역사회 사회복지기관이나 시설의 입장에서는 홍보의 대상을 지역사회 경계범위 내로 한정짓거나, 제공하고 있는 서비스나 프로그램의 성격에 따라 목표 집단을 홍보대상으로 설정할 수도 있다.
홍보대상인 수용자가 가지는 특성은 크게 일곱 가지로 구분해 볼 수 있다.

1/ 조정자로서의 수용자로서, 수용자는 전달자의 의도를 순수하게 받아들이는 수동적인 존재가 아니며 그 의도를 정지, 변형, 굴절시키는 조정자로서의 역할을 한다. 따라서 수용자는 주어진 정보에 대하여 선별 주의. 선별 지각, 선별 파지, 선별 상기