[사회복지마케팅] 연중모금

[사회복지마케팅] 연중모금
사회복지 법인체뿐만 아니라 수많은 사회복지 조직들이 후원자 개발. 모금활동을 하고 있다. 그래서 후원하고자 하는 욕구를 가진 사람들이 자신의 뜻과 목적에 꼭 맞는 곳을 선택하여, 나름대로 만족을 얻을 수 있는 곳을 찾아 후원하는 시대가 되었다. 그러므로 후원자 개발, 모금활동의 경우, 기관의 목적과 사업의 의미를 설명하고 호소력 있게 전달할 수 있는 기술이 필요할 뿐 아니라 평소에 후원에 대한 뜻이 그다지 없는 사람들도 자극하여 행동으로 옮길 수 있도록 하기 위해서 마케팅적 차원에서의 체계적인 전략이 필요하다는 것이다.
우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 마케팅의 원리에 따른 모금을 하기 시작했다. 대부분 비영리단체들은 기관의 설립 목적, 사업을 선명하고 운영의 어려움을 호소하면서 모금을 해오고 있다. 비영리기구는 자신들을 알리기 위해 언론매체를 적극 활용하기 시작했으며 효과적인 운영관리를 위해 전산화