CI(기업 정체성) CI(기업 정체성) CI이란 Corporate Id..

CI(기업 정체성) CI이란 Corporate Identity(기업 정체성)의 약어로 넓은 의미로는 조직체 일반, 좁은 의미로는 기업에 관한 것을 의미한다. CI란 조직의 존속과 성장을 계속하기 위하여 조직을 둘러싸고 있는 환경을 자신에게 유리하도록 조성하는 전략이다. 즉 조직 스스로가 자기확인, 자기확신을 바탕으로 조직의 가치와 개성을 창출하고, 그것을 내외부에 알림으로써 외부에서 바라보는 자기 조직의 이미지를 향상시켜 외부의 호감과 공감대를 형성시키는 조직의 전략기법이다. Identity란 자기동일성, 자기 확인이라는 뜻이고 자기다움의 주장이라는 것이다. 따라서 직역하면 기업이나 조직체의 통일성 ․ 주체성을 확립하는 것이다. 원래 CI는 민간기업에서 시작된 것으로, 시장조사에 바탕을 두고 소비자의 새로운 구매욕구를 창출하기 위한 기법으로 시각적인 효과에 중점을 두고 발전하였다. CI는 조직과 기업의 이미지를 높이는 기법으로 사용되고 있으며 다음과 같은 역할을 한