파리바게트 마케팅 STP분석과 마케팅전략 사례분석 및 미래전략수립

파리바게트 마케팅 STP분석과
마케팅전략 사례분석 및 미래전략수립
-목차-

1. 파리바게트 기업소개와 역사

2. 파리바게트 마케팅 STP분석

(1) Segmentation (시장세분화)

(2) Targeting (목표시장선정)

(3) Positioning (포지셔닝)

3. 파리바게트 마케팅전략 사례분석

4. 미래방향제시

1. 파리바게트 기업소개와 역사
파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩 브랜드이다. 샤니의 외식 사업부로 출발한 주식회사 파리 크라상의 대표적 브랜드인 파리바게트는 1986년 설립되어 지난 1988년 가맹사업을 시작하여 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내