착한마케팅 개념과 성공,실패사례 분석

착한마케팅
개념분석
성공,실패사례 분석
INDEX

1. 착한마케팅의 개념

2. 착한마케팅 도입목적

3. 착한마케팅 성공사례분석

(1) 유한킴벌리 성공사례

(2) 탐스슈즈 성공사례

(3) 아메리칸 익스프레스 성공사례

(4) 더바디샵 성공사례

4. 착한마케팅 실패사례

(1) 도미노피자 실패사례

(2) 프로덕트레드 실패사례

1. 착한마케팅의 개념
착한마케팅이란 광의적으로 기업들의 착한소비를 유도하는 다양한 활동을 말하며 이러한 활동들을 착한 마케팅이라 부른다.
착한마케팅은 제품생산이나 유통과정 등에서 도덕적인 면을 강조하고 사회공헌 활동이나 수익금 일부를 기부하는 등의 공익을 표방한 활동들을 하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것을 착한 마케팅이라 보는 것이다. 이러한 착한 마케팅에는 환경문제, 인권문제, 소외계층 같은 사회적 이슈를 마케팅에 고려하는 사회지향적