올리브영 경영전략분석과 문제점과 개선방안 제시

올리브영 경영전략분석과 문제점과 개선방안 제시

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1. 올리브영 소개

2. 드럭스토어의 개념

3. 올리브영 경영전략 사례분석

4. 올리브영의 문제점과 개선방안 제언
(1) 올리브영의 현 문제점
(2) 개선방안 제언

1. 올리브영 소개

드럭스토어로서 차별화된 컨셉을 지향한 올리브영의 최초 사업계획은 약국과 편의점의 혼합형점포였으나, 현재는 HBC사업이 주요 정책품목을 이루고 있고, 반면에 약국 사업은 ㅤㅅㅑㅍ인ㅤㅅㅑㅍ형태로 드럭스토어로서의 구색만을 갖추고 있다고 볼 수 있다. 이는 매우 전략적인 형태의접근 방식이라고 판단 할 수 있는데, 기존의 여러 체인 약국이 약사와 약품 중심의경영방식, 수익 구조였다면 올리브영은 주요 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한