스타벅스 감성마케팅 사례분석

스타벅스 감성마케팅 사례분석
-목차-

1. 스타벅스의 역사

2. 스타벅스 감성마케팅의 요약

3. 스타벅스 감성마케팅 4P분석

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

1. 스타벅스의 역사
최초의 스타벅스 매장은 1971년 세 명의 동업자들에 의해 미국 워싱턴 주 시애틀에 문을 열었다. 영어 교사 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), 역사 교사 제브 시글(Zev Siegl), 작가 고든 바우커(Gordon Bowker)는 개인적으로 친분이 있던 고급커피 판매업자 알프레드 피트(Alfred Peet)로부터 영감을 얻어 커피원두 판매사업을 시작했다. 스타벅스 이름은 미국 작가 허먼 멜빌(Herman Melvil)의 `모비딕(Moby Dick)`에 등장하는 고래잡이 배 피쿼드(P