미샤 MISSHA 현 마케팅 전략의 문제점과 새로운마케팅전략 수립

미샤 MISSHA 현 마케팅 전략의 문제점과
새로운마케팅전략 수립

1. 미샤의 현 마케팅 전략의 문제점

(1) Product 전략의 문제점

제품에 대한 이미지와 종류는 다양한데 비하여 타겟이 불분명하다.
- 70%이상의 제품이 카피제품
압축파우더,팩트류 등 리필제품의 둘레와 크기를 살펴보면 일명 럭셔리케이스의 대표라고 할 수 있는 안나수이 케이스에 딱 들어맞는다. 미샤 제품을 기초화장품으로 사기보다는 고가의 안나수이 화장품을 사용한 후 가격이 저렴한 미샤 제품을 리필제품으로 구매하는 경우가 많다. 로드샵의 선구자라는 이유로 `3300원 시절`의 저렴한 이미지를 청산하지 못하고 성장에 발목을 잡히고 있다. 1위 브랜드인 더페이스샵이 자연주의로 `싸구려`이미지를 청산한 것과는 대조적이다. 최근에는 꾸준한 품질, 디자인 개선으로 많이 상쇄되었지만 그래도 대중의 각인효과