맥도날드 한국시장 위기상황과 극복전략 제시

맥도날드 한국시장 위기상황과 극복전략 제시

0목차0

1. 맥도날드 한국시장 위기상황분석

2. 위기극복위한 전략제언

3. 맥도날드 미래방향 제시

4. 나의의견

1. 맥도날드 한국시장 위기상황분석

(1) 매출감소

웰빙 바람으로 인해 맥도날드는 매출감소의 위기를 맞게 된다. 자사에 비우호적인 시장분위기에 선제적으로 대응하기로 결정한다. 그들의 마음을 사로잡음으로써 새로운 시장을 개척하고자 한 것 이다.

- 현지정부가 규제하기도 전에 먼저 포장지에 영양분 함량표를 그림으로 자세히 표시.
- 모든 조리과정에서 트랜스 지방을 사용하지 않기로 선언.
- 40%달하던 직영점을 15%로 감축 -` 모든 식품재료에 대해 현지구매 방침을 마련.

(2) 롯데리아와의 경쟁

바로 선점효과이다. 롯데리아가 이미 외식산업으로 자리를 잡은 시