롯데리아 서비스마케팅 사례분석과 SWOT분석

롯데리아
서비스마케팅 사례분석과 SWOT분석
o목차0

1. 패스트푸드 시장현황연구

2. 롯데리아 서비스마케팅 전략사례연구

3. 롯데리아 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

1. 패스트푸드 시장현황연구
(1) 롯데리아와 맥도날드의 점포확장 경쟁은 고정비를 상승시켰다. 점포확장에 따라 식자재 공급을 위한 설비투자와 공급지점 확대가 불가피했기 때문이다. 고정비가 높아질수록 기업은 시설유휴현상으로 인한 이윤 감소를 염려하여 시설을 완전 가동하고자 하며, 이에 따라서 판매 증대를 위해 점진적으로 가격을 인하하게 된다. 이러한 가격경쟁은 산업 내 수익률을 더욱 악화시키게 되었다.
(2) 롯데리아와 맥도날드는 모두 주요 제품은 햄버거로 동질적이라고 할 수 있다. 경