락앤락 중국진출 전략사례분석

락앤락 중국진출 전략사례분석
- 직접수출부터 시작된 락앤락의 글로벌 전략
2004년, 락앤락은 중국 상해에 영업법인 오픈과 중국 산동성 위해시에 현지 제1공장을 완공한데에 이어 2006년부터 중국 북경 영업법인 설립, 캐나다 밴쿠버 사무소 설립, 중국 산동성 만산 현지 제2공장 완공 등으로 해외시장에 진출하였다. 특히, 13억의 세계 최대시장인 중국 시장 공략을 위해 상해․북경․심천법인과 14개 도시에 분공사가 설립되었으며, 중국 시장에서 5년 동안 90배 이상의 성장을 달성했다. 2008년 한 해에는 중국 내수 7천 7백만 달러의 매출을 달성해 락앤락 전체 매출액의 1/3을 차지하게 되었으며, 산동성의 위해 만산 공장에 이어 2007년에는 강소성 소주 공장이 건립, 해외 수출 전용 및 내수 기지로 사용되고 있다. 이러한 성장을 더욱 가속화하기 위해 한류 스타나 현지 오피니언 리더를 활용해 다