ZARA 자라 한국시장 진출전략 사례연구

ZARA 자라
한국시장 진출전략 사례연구
-목차-

1. ZARA 자라 기업소개

2. 국내 패션시장 트렌드분석

3. ZARA의 한국시장 진출방식

4. ZARA 한국시장 진출전략 사례연구

1. ZARA 자라 기업소개
ZARA 자라는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 및 판매하는 스페인의 패스트 패션브랜드이다. ZARA는 1963년 아만시오오르테가가 의류 제조공장인 고아 콘벡시오네스를 설립하면서 시작되었다. 이후 아만시오 오르테가는 시중에 유행하는 스타일의 의류들을 제작해 저렴한 가격으로 타 소매점에 납품했고, 1973년 이렇게 확보한 자금을 기반으로 자라 ZARA의 이름으로 의류소매점을 오픈했다. 1980년대 고아 콘벡시오네스는 전산화된 물류 시스템을 기반으로 Just In Time방식을 갖추었고, 1985