H&M 한국진출 마케팅전략 분석

H&M

한국진출 마케팅전략 분석
-목차-

1. H&M 브랜드특성

2. 국내 SPA 브랜드 시장상황분석

3. 한국시장 소비자분석

4. 한국내 H&M 매장분석

5. H&M 한국시장 진출 마케팅전략 분석

6. H&M의 한국 시장에서 새로운 전략제시

1. H&M 브랜드특성

영국의 Inter Brand가 최근 발표한 대륙별 ‘베스트 리테일 브랜드’에서 유럽 1위를 차지한 브랜드로 1947년 스웨덴의 바스테라스에서 작은 여성의류 점포였던 헤네스(Hennes)부터 출발하였다. 상품 전개는 자체 디자인과 사업에 의한 컬렉션을 병행해서 전개하고 있으며 상품의 이미지는 심플하면서도 이지하다.
H&M은 한해를 52시즌으로 나눠 각 매장에 ‘매일’ 신상품을 공급하고 연간 5억개의 아이템을 판매할 정도로 빠른 제품 회전이 최대 강점인 ‘Fast Fashion’의 대표적인 브랜드