H&M 마케팅전략과 SWOT분석

H&M 마케팅연구
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1. H&M 기업소개

2. SPA산업 시장상황분석

3. H&M 마케팅전략 사례분석

4. H&M SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

1. H&M 기업소개
H&M은 1947년 스웨덴 베스테로스시에서 알링 페르에 의해 처음 설립되었고 현재 H&M은 4대륙에 약 2,000개의 매장을 가진 글로벌패션 기업으로 성장하였다.
H&M은 “최적의 가격으로 패션과 품질을 추구한다”는 기조 하에 안정된 시스템을 구축하고 신상품을 빠르게 공급하여 ‘자라’보다 저렴한 가격대를 형성. 상품은 기본 디자인 라인인 모던 베이직이 60%의 비중을 차지, 커런트 패션이 25%, 최신 트렌드의 하이패션이 15%로 구성되어있다.
2. SPA