보고서 롱테일은 환상이다롱테일이론 롱테일은 환상이다. (애니타 앨버스, ..

롱테일은 환상이다.
(애니타 앨버스, 하버드 비즈니스 리뷰 2005년 9월호)
■ 자료에 대한 요약
롱테일 이론을 주장한 크리스 앤더슨은 변화하는 유통시장에서 이제 소비자들도 개인의 취향에 좀 더 어울리는 제품을 찾고 구입할 수 있게 된 만큼 획일화된 히트 상품만을 강조하는 블록버스트 전략은 더 이상 유효하지 않을 것이라 말한다. 하지만 애니타 앨버스는 온라인이라는 새로운 유통 환경 속에서 앤더슨은 롱테일 이론이 유효한지를 데이터를 통해 증명한다. 그의 연구에 따르면 승자 독식 형태 시장에서 흔히 나타나는 집중도가 오히려 높아진 것으로 분석되었다. 이는 시간이 흘려도 개별 베스트셀러의 중요성은 더욱 커지고 있음을 의미하며, 롱테일 이론은 환상이라는 것을 증명하는 결과이다. 실제 음반과 DVD 시장의 판매량을 분석해본 결과 시간이 흐를수록 점점 적은 수의 디지털 음원 또는 음반이 전체 음반 시장의 수요에서 점점 더 큰 부분을 차지하고 있음이 밝혀졌다. 물론 꼬리 부분에서