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광고가 사회에 미치는 영향
(박카스 광고를 중심으로)
□ 광고가 사회에 미치는 영향
“사회학의 기본적인 문제는 사회와 개인의 문제이다.”1)1) 사회학 연구 ppt 자료, 4쪽
한 사회 또는 개인들에게 벌어지고 있는 다양한 현상을 바라보고 이를 문제로서 정의하는 일은 사회학의 매우 중요한 역할 중 하나이다. 광고는 사회학과 밀접한 관련을 맺고 있다. 사회와 개인의 문제를 통찰하는 광고는 소비자들의 관심을 받을 수 있으며, 이는 곧 해당 제품과 서비스의 매출 증진으로 이어질 수 있다. 광고 가운데 자아 정체성 광고는 “소비자로 하여금 광고를 통해 자아를 발견하고 확립할 수 있도록 유도하여 제품을 구매하게끔 하는 광고”2)2) 신영훈, 광고사회학 (https://www.polarisoffice.com/d/2RQAe8Iq)
를 의미한다. 자아 정체성 광고는 어떠한 방식으로 표현되느냐에 따라 초기에 의도한 목적을 달성할 수도 있고 때로는 역효과를 불러올 수도 있다.