감성 마케팅 사례PULL 마케팅 사례 경동나비엔 보일러 광고, 대 주제4..

주제4. 당신이 생각하는 최고의 감성 마케팅 사례를 작성하시오.
- 경동나비엔 보일러 광고-
감성 마케팅이란 “소비자의 감성적 동인을 자극해 판매를 촉진”시키는 마케팅 전략이다. 감성 마케팅의 대상은 제품과 서비스일 수도 있으며, 때로는 브랜드 자체가 될 수도 있다. 소비자의 감성에 영향을 미치는 요인으로는 시각, 후각, 미각, 촉각 등의 감각과 더불어 기분, 정서 등이 포함된다. 감성 마케팅은 소비자의 무의식 중에 브랜드나 상품 및 서비스에 대한 긍정적 인식을 강화시킬 수 있다는 점에서 다양한 분야 걸쳐 활용되고 있다.
다양한 감성 마케팅 사례 가운데 내가 생각하는 최고의 감성 마케팅은 경동나비엔 보일러 광고이다. 일반적으로 국내 보일러 업계에서는 보일러 광고 시 보일러의 기능을 강조하는데 초점을 맞춰왔다. 하지만 1991년 경동나비엔은 ‘효심’을 자극하는 광고로 소비자의 마음을 사로잡았다. “여보! 아버님 댁에 보일러 놓아 드려야겠어요.”라는 경동나비엔의 광고 문