마케팅 계획에서의 STP 전략의 개념 및 절차에 대하여 설명 제시하시오 ..

마케팅 계획에서의 STP 전략의 개념 및 절차에 대하여 설명 제시하시오.

목차

마케팅 계획에서의 STP 전략의 개념 및 절차에 대하여 설명 제시하시오.

I. 시장세분화

II. 목표시장 선정
1. 기업의 자원능력
2. 상품의 특성
3. 제품의 수명

III. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의미
2. 포지셔닝의 유형 구분
1/ 소비자 포지셔닝
2/ 경쟁적 포지셔닝
3/ 재포지셔닝

참고문헌
마케팅 계획에서의 STP 전략의 개념 및 절차에 대하여 설명 제시하시오.

마케팅전략의 가장 기본적인 전략인 STP전략은 시장 세분화(market segmentation), 표적시장 선택(market targeting) 및 제품 포지셔닝(Positioning)으로 구성된다.

I. 시장세분화

사람마다 얼굴 생김새가 다른 것처럼 기업이 공급하는 제품이나 서비스에 대한 소비자의 욕구 또한 매우 다양하고 복잡하다. 예를 들어, 커피