제품수명주기 모형 제품수명주기 모형 목차 제품수명주기 모형 I. 도입..

제품수명주기 모형
목차

제품수명주기 모형

I. 도입기

II. 성장기

III. 성숙기

IV. 쇠퇴기

V. 종지기

참고문헌
제품수명주기 모형

제품수명주기 모형은 각 제품의 수명주기 동안에 진행되는 단계에 따른 경영전략을 제시하고 있다. 아래의 그림은 제품수명주기-도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 그리고 종지기-5단계를 보여주고 있다.

`그림` 제품수명주기 모델
각 제품에 대한 경영전략은 그 제품의 수명주기 단계에 따라 영향을 받게 되므로, 경영자는 수명주기의 변화에 따라 전략의 방향을 변경하여야 한다는 것이다. 각 수명주기 단계에 따른 마케팅전략은 다음과 같은 방향에서 결정된다.

I. 도입기

도입기(introduction phase)는 제품의 가치를 인지시키는 것이 중요한 단계이다. 도입기에는 신고객의 탐색 및 확장, 마케팅 및 판매촉진, 신속한 개업금융 등의 전략을 필요로 한다.